台数据显示，Lazada成立于2012年，后在2016年时被阿里以10亿美元的价格收购了其控股权，后者由此成为阿里在东南亚市场的主打电商平台。收购后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。

　　2022年，阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。2023年4月，阿里向Lazada注资3.529亿美元；2023年7月，阿里向Lazada注资8.45亿美元。今年，阿里向Lazada注资总额已超18亿美元。截至目前，阿里向Lazada累计注资金额已超74亿美元。

　　在业内看来，Lazada再次获得母公司大额注资，显示出阿里巴巴对东南亚市场的高度重视。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人郭涛表示，这次注资也反映出阿里巴巴对东南亚市场的潜力和增长前景的认可。阿里巴巴希望通过加大对Lazada的投资，抓住这一机遇，进一步扩大其在东南亚市场的份额。通过加大对Lazada的投资，阿里巴巴可以进一步扩大其在全球电商业务的布局，实现多元化发展的目标。

　　除了电商巨头阿里外，12月11日，TikTok宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。这也被视为TikTok对东南亚电商市场加码的最新动作。

　　实际上，东南亚电商市场前景广阔是巨头们持续投资的重要背景。据eMarketer预测，2023年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。此外，在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中，菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十，增长率在14.4%—24.1%左右。

　　“东南亚市场人口红利显著，东南亚六国人口众多，大量年轻人活跃于互联网平台，为电商产业提供了巨量的消费人群，成为跨境出口电商平台增量发展的沃土。”网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑也表示。

　　值得一提的是，在零售消费领域，近期不少新茶饮头部公司也加快出海步伐，并聚焦东南亚市场，欲打造新的增长曲线。

　　新茶饮头部品牌喜茶于12月1日登陆吉隆坡市中心TheExchangeTRX的购物中心，正式开启其在马来西亚首家门店。同时，喜茶也将其风靡全球的品牌冰箱贴带到了马来西亚，推出了吉隆坡城市限定冰箱贴。这也是喜茶在2018年进入新加坡市场后，在东南亚市场加密布局的最新动作。

　　12月初，有着新茶饮第一股之称的奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场开业引发关注。根据消费者晒出的帖子显示，奈雪在当地受欢迎程度超出预期，店里大排长龙。泰国首店开业标志着在东南亚乃至全球市场布局正式提速。

　　12月8日，霸王茶姬宣布其全球门店已突破3000家，门店遍布国内四川、广东、江苏、重庆等省市，同时也从2019年起进入了东南亚的多个国家。公司方面向证券时报·e公司记者透露，截至目前，霸王茶姬海外门店数量近100家，分布在马来西亚、新加坡、泰国，其中马来西亚市场超过50家门店，并进入基本没有中国品牌的东马市场，未来将持续深耕东南亚市场。

　　茶百道也在招股书中提到，凭借对新式茶饮店行业的理解，以及高度标准化及可拓展的加盟商体系，茶百道计划通过扩张门店网络，以持续巩固在中国新式茶饮店市场中的领先地位，并拓展至海外市场。“海外存在发展潜力巨大的新式茶饮市场，结合海外供应链和运营体系的搭建，茶百道计划优先拓展东南亚地区市场。”

　　“整体看，不少新茶饮公司选择东南亚市场进行拓展有几大背景，包括东南亚市场消费潜力大，人口众多，经济增长迅速；东南亚市场对于新茶饮这种新兴饮品的接受度相对较高；东南亚市场的电商市场发展较为成熟，为新茶饮公司的海外拓展提供了良好的渠道。”盘古智库高级研究员江瀚对时报·e公司记者表示，新茶饮作为一种新兴的饮品，其市场前景广阔角逐东南亚市场：电商巨头加码投资 新茶饮品牌频频开店，东南亚市场作为新茶饮公司海外拓展的首选目标之一，其市场潜力更是巨大。

　　国泰君安最新研报也显示，国内茶饮咖啡品牌出海首选东南亚。“近年来国内茶饮咖啡品牌纷纷出海寻求新增长曲线，东南亚成为首选目的地，主要原因包括：东南亚人口基数大，且年轻人群占比高，消费市场潜力大且消费层次多元；东南亚居民偏爱甜食，茶饮消费需求高；东南亚华人占比高，饮食习惯与中国接近；东南亚与中国距离更近，便于供应链建设。”

　　除了电商和新茶饮等面向消费者的C端公司进军海外市场外，不少专注于B端零售业务的公司也在加快了国际化步伐，尤其是东南亚市场。以数字零售解决方案服务商多点数智为例，公司相关负责人告诉时报·e公司记者，“我们正在与国际公司建立广泛合作，扩大全球市场的业务据点。例如，通过与德国麦德龙集团合作，将业务扩展至欧洲市场；还将与DFIRetailGroup的合作项目作为展示案例，进一步拓展我们于东南亚市场的业务。”

　　实际上，多点数智此前已经向港交所递交了上市申请，其招股书就曾披露，公司将全球化扩张列为重要战略之一。为渗透至尚未涉足的全球市场，多点DMALL计划进一步加强本地化营销工作及技术能力以满足海外零售商的需求。多点DMALL已开发了英文版的DMALLOS系统，同时扩大专注于海外市场拓展的研发团队和业务团队。